中國農業產業化經過20年規模化發展，已成功完成“上卷”，未來20年將進入以品牌化為核心的“下卷”。這是28日在浙江省舟山市舉辦的2015中國農業·產業英雄會上，百余家農企及數十位行業專家達成的共識。

　　2006年，農業部印發《關于進一步推進農業品牌化工作的意見》，提出推進農業品牌化，重點是以龍頭企業為依托，發揮專業組織、協會的作用，通過大力實施農業標準化，推進農業產業化，加快發展無公害農產品、綠色食品和有機農產品，鼓勵農產品商標注冊，開展名牌農產品評選認定，培育、做強做大一批特色鮮明、市場占有率高等的名牌農產品。

　　與會專家表示，自1995年我國在山東召開首次農業產業化現場會，農企在規模化、市場化、標準化等方面取得長足進步。但當前，一邊是國外農產品的大舉進軍，導致國內農業競爭愈演愈烈，一邊是生產成本的日趨攀升，加上網絡時代帶來的消費多元化，多重夾擊之下，農企亟需通過品牌化應對挑戰。

　　浙江大學CARD中國農業品牌研究中心胡曉云主任說，由于中國農業分散經營的體制，加上對品牌重要性認識不足、創建品牌能力有限，導致農業品牌化嚴重滯后，大部分農企沒有品牌，沒有注冊商標，更別提品牌傳播。另外一類企業，有想法但沒錢。

　　電商專家、阿里研究院高級研究員張瑞東表示，品牌化的本質是差異化，通過品牌引領，可以幫助企業在競爭中脫穎而出。但在互聯網環境下，品牌需要落地，就一定要和電商化相結合，并借助金融化做保障；電商化是新的營銷工具和方法，與消費者容易形成良好溝通，但倘若沒有品牌化引領，勢必陷入低價競爭的泥淖；而金融化不僅可以解決農業發展的資金問題，且可以最大限度地釋放農業產能。

　　與會專家認為，首先，農企要善于利用產品的優勢為自己“包裝”，農業自古有源遠流長的歷史、豐富的文脈、勤勞善良的勞動人民，這些特質都是增加附加值的機會；其次，社緣品牌或是適合小微農企品牌打造的方式，互聯網+時代，每個人都是傳播源，利用好社交網絡做自己品牌的“自媒體”；再次，打造自己的電商品牌而一時缺乏資專業源，也可以通過中間運營商代為運營，在過渡中最終形成自己的運營團隊。而對于融資難題，也可轉換思維，如巧借互聯網優勢用眾籌的方式。

　　據悉，本次中國農業·產業英雄會是由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心及國農互聯文化傳媒共同舉辦。來自國內的100家農企及農業品牌、規劃、金融、電商等相關行業20余位專家參加。